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A. アミーラはセットやロケでも、カメラマン一人でバッグから取り出し、すぐに撮影できるカメラというコンセプトで設計されています。
使い勝手を考えたハードウェアになっています。放送用カメラのように、EI、WBなどのよく使う機能はカメラの左側にあるボタンからワンクリックでアクセスすることができます。また、ユーザーボタンに任意の機能を割り当て、同様にワンクリック、ワンプッシュで設定を変更することができます。同時にショルダー部とファインダー部をスライドさせて、肩に載せた時に最高のバランスをとることができます。一方で姉妹機のALEXAは撮影助手の方が撮影をアシストする一般的な映画・コマーシャルの撮影にマッチする設計になっています。